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El Reto
Aprovechando el lanzamiento del PRUG se decidió el plantear dentro de la misma campaña un acercamiento a la Reserva de la Biosfera de Urdaibai desde un planteamiento que representase la genuinidad de este territorio, a través de la heterogeneidad y riqueza de sus paisajes, ecosistemas y actividades convirtiéndose en un tesoro a conservar y disfrutar de forma sostenible desde el conocimiento y la responsabilidad de todos los que disfrutamos de alguna forma de este territorio y sus gentes.