Branding & Estrategia de Marca

Branding Benta y Bentaranoa

Branding Benta y Bentaranoa
Cliente Bentaranoa Elkartea y Ayuntamiento de Getxo
Año 2021
Servicio Branding & Estrategia de Marca
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El Reto

La Asociación Bentaranoa junto al Ayuntamiento de Getxo con motivo de la finalización de la rehabilitación del espacio La Venta (en el barrio de Santa Maria de Getxo) y su reformulación como espacio de dinamización social, económica y cultural, tras un trabajo guiado por procesos abiertos, de escucha activa y creación colectiva de casi 2 años, querían poner en marcha el desarrollo de la estrategia de posicionamiento e identidad visual de Benta y Bentaranoa. Con el añadido que ambos planteamientos debieran de ser sinérgicos y con una matriz común, dado que la Asociación se crea en exclusiva para poner en marcha, dinamizar y gestionar la actividad de este espacio como núcleo neurálgico desde donde proyectar iniciativas para la activación de la vida en el barrio.

Branding Benta y Bentaranoa
Branding Benta y Bentaranoa
Branding Benta y Bentaranoa
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La Solución

Con estas premisas encima de la mesa comenzamos a trabajar, analizando la especificidad de la propuesta de valor. Por un lado, identificando a Benta como un espacio de encuentro, reflexión y disfrute socio-cultural y gastronómico para los vecinos del barrio; y por otro, Bentaranoa como Asociación para la promoción y gestión de las iniciativas y actividades que se desarrollen en este espacio.

“Una identidad que define lo que tradicionalmente ha sido, y en lo que quiere volver a convertirse (espacio de ocio, reflexión y encuentro), devolviendo la mirada al barrio, manteniendo su esencia y activando el tejido social, cultural y económico del mismo”. 

De esta forma se creó un ecosistema de marcas relacionadas con una misión común, que recobrando la mirada de los vecinos y comunidad al barrio, activando la vida en él (social, cultural y económica).

La construcción de la marca se vertebra en base a 2 elementos geométricos sencillos, el rectángulo y el círculo con su conceptualización particular del contenedor o espacio donde se desarrolla la actividad, y las experiencias o personas que son quienes los generan y disfrutan, respectivamente. Y la unión de ambos elementos generan la “B” de Benta y Bentaranoa 

Esta construcción se refuerza con su alineamiento con los valores estratégicos de marca y posicionamiento de Benta y Bentaranoa , como son la sencillez, la flexibilidad, la eficiencia y el desarrollo sostenible, proyectando la idea de que con poco (y elementos sencillos) se puede hacer mucho. 

Durante el proceso, definimos la estrategia y posicionamiento de ambas marcas, así como sus elementos estructurales y ecosistema visual, desarrollando sus nuevas aplicativas tanto físicas como digitales, haciendo especial hincapié en su presencia digital, y revisando la estrategia y gestión que actualmente hacía de sus redes sociales, para ponerlas al día alineadas con una estrategia de posicionamiento y contenidos común para que puedan continua de forma autónoma encargándose de las mismas.

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