Para ello, se llevó a cabo una labor de Research inicial de buenas prácticas así como de percepción de la marca en distintos ámbitos (centros educativos y distintos públicos relacionados) para diagnosticar su estado y el de sus servicios, aportándonos así pautas de los valores asociados a la misma (desde el profesorado y alumnado del centro al resto de comunidad educativa, instituciones, familiares y comunidad en general). Una vez obtenida esta información se estableció una estrategia de posicionamiento, donde se determinaron los nuevos valores y atributos asociados, su territorio de marca y su personalidad, así como las necesidad de adaptación de su nueva denominación de Astrabudua BHI bajo el concepto de “Bizi, hezi eta ikasi” (“convivir, educar y aprender”), alineando con ámbito de actuación y core de servicio.
Como resultado, se obtuvo una identidad visual con fuerza expresiva y contemporánea, donde su isótipo (símbolo) se estructura en base a la triple “A” se ASTRABUDUA y sus tres valores principales “Bizi, hezi eta ikasi” y lo enmarcan en su ámbito de desarrollo. Su concepción flexible, acorde a los nuevos tiempos, es clave para adaptarse a los distintos medios y soportes (digitales y físicos) actuales y a los nuevos que surgirán en los próximos años.
