El equipo de Durango Kirolak junto con el Ayuntamiento de Durango querían llevar a cabo una campaña para fomentar la igualdad de género en el deporte, donde tuvieran cabida y representación los principales equipos de Durango como prescriptores de la iniciativa.
Bajo el eslogan de “Kirola berdintazunean bizi” se vértebra la campaña que tuvo como pieza fundamental el video donde se trata de forma normalizada la convivencia en el deporte más allá del género. Junto a la pieza se crearon animaciones con el eslogan para proyectar en los videomarcadores de los diferentes campos de cara a extender entre los asistentes el mensaje, y se crearon camisetas que los diferentes equipos portaban en sus calentamientos pre partido.